小喜年-便携装袋泡茶如何才能引领华茶的潮流？

说到袋泡茶，很多人首先想到的应该都是立顿吧？

确实，作为一个百年品牌，立顿入华30年以后，其袋泡茶在中国茶饮界的霸主地位几乎从未动摇。立顿是如何做到长期立足的？

我认为主要有以下几个方面。

第一，中国袋泡茶市场是立顿培育起来的，它有着几大年龄段的消费者基础。

第二，立顿打造的方便、快捷、时尚的饮茶方式，吸引了很多入门级的茶饮爱好者。

第三，亮色的包装设计，醒目的logo，使得很多消费者只认品牌，看包装选茶。

第四，茶包形式的出现，还传递了英式下午茶文化，吸引了很多年轻群体。

第五，立顿的袋泡茶多为碎茶，相比国产袋泡原叶茶单价更低廉。

第六，能够“火”得这么长久，与它持续的优化创新和优秀的营销分不开。

在这样的情况下，中国的国产袋泡茶还有机会吗？

按照以前的传统方式来看，机会渺茫，但国产袋泡茶的优势正在逐渐显现。

近几年出现了很多国产袋泡茶的后起之秀，它们的包装新潮，口感独特，受到了很多年轻人的喜爱。现在很多国产袋泡茶的品质都能碾压立顿，在茶品的创新上也有了很大的突破，除了传统的原叶茶以外，很多国产袋泡茶中加入了花草、果干等进行调味，使得茶品更多样，体验更丰富。

比如桂花龙井、蜜桃乌龙、陈皮普洱、陈皮白茶等等，相较于立顿的碎茶包，显得更加精致，口味更加丰富，而且在养生效果上也更加突出。此外，还涌现出了很多突破传统挂绳茶包的设计，比如挂耳式的、不含挂绳的等等。

想要迎来袋泡茶的国货之光，国产袋泡茶还需要做哪些努力？

01 严抓香精茶，做好品控。有一些商家为了袋泡茶更好喝，香气更诱人，不惜在茶包中添加香精，有些对身体不好，有些还会上瘾。因此做好品控，规定袋泡茶的行业标准是刻不容缓的。

02 注重口感体验，树立口碑。优秀的茶饮离不开好的口感体验，好的口感离不开好的品质，所以对茶品的原料、工艺都要有一定的要求。只有品质好，口感好，才能树立好口碑。

03 创新包装设计，突破传统。人都是视觉动物，首先吸引人的往往是颜值，因此有吸引力的外包装让茶品成功了一半。传统包装固然有文化内涵，但新式的包装才能引领潮流。

04 通过茶文化渗透，养成习惯。立顿一个成功的点就是进行文化渗透，当大家普遍都能接受一种茶文化的时候，饮茶的习惯就形成了。中国拥有几千年的茶文化，从小开始进行文化的教育渗透，从日常生活中培养饮茶的习惯，才是长远之道。

中华大地是世界茶文化的发源地，随着国人文化自信的不断增强，文化保护意识的不断觉醒，袋泡茶这一颗茶饮新星正在冉冉升起。当然，国产袋泡茶的影响力想要超越立顿、撼动立顿的地位，依旧任重而道远。

但无论如何，总而言之，不能让外来茶饮品牌霸占了中国市场，华茶才应该是茶饮界的主流。

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